整合品牌價值
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整合品牌價值
品牌的創立與推廣
來自:央視企業聯展   字體:[大] [中] [小]

 

1、品牌定位
        品牌定位(有目的進行資源組合)。定位最根本的目的是使品牌在顧客心目中取得一個無可替代的位置。應該根據企業的實際情況進行品牌定位,如果沒有定位而進行盲目的推廣,最后推廣的費用也花了,時間與精力也用了,但效果卻沒有見到。
2、設計品牌
        設計品牌(推廣的具體手段)。具體的設計品牌,這個過程很重要,應該說設計品牌是品牌推廣的客觀基礎,是品牌定位的核心。因為品牌定位是為市場確定并塑造品牌內外全部形象以進入目標消費者心智并存留特定位置的全過程,作為品牌外部視覺形象設計的“品牌設計”自然是全過程的一個環節,而且是無可替代的環節。
3、傳播品牌
        傳播品牌(利用大眾媒體進行廣泛傳播)。品牌傳播是實現品牌推廣目標的重要手段。具體說,通過品牌的有效傳播,還可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知,使品牌獲得增勢;同時,品牌的有效傳播,還可以實現品牌與目標市場的有效對接,為品牌及產品進占市場,拓展市場奠定宣傳基礎。
         品牌傳播的基本方式:
品牌傳播的效果,不僅取決于傳播的數量(廣告與公關的次數、支付的費用等),而且還取決于傳播方式的選擇及其設計。為進行品牌傳播,可采取各種各樣的手段,實踐中常用的主要有廣告、公關、銷售促進。
  (1)廣告是品牌推廣的主要手段。廣告是廣告主以促進銷售為目的,對于品牌推廣,廣告具有不可低估的作用:
 、倏蓳P名造勢“品牌是廣告吹出來的”。
 、趶V告塑造品牌形象。一般認為,人們在購買商品時,受廣告宣傳中展現的品牌形象,而不主要取決于廣告中對商品性能、特點、質量留下的印象或記憶。一個成功的品牌塑造,其意義甚至超過產品本身。
 、蹚V告具有較強的誘惑性。廣告通過各種藝術手法展示品牌及產品的個性,使消費者了解品牌形象及其內在個性,進而誘使消費者認購品牌產品。廣告只是品牌傳播的一種方式,它不可能代替品牌推廣或市場營銷的全過程。
  (2)品牌公關是維護并提升品牌形象的活動。公關是一種企業與社會公眾長期的溝通活動,公關效果也并非是急功近利的短期行為所能達成,需連續地、有計劃地推行。
  (3)促銷是擴展品牌的輔助手段。促銷是指企業運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經銷或代理企業產品或服務的促銷活動值得注意的是,促銷只能是一種輔助性方式。能在短期內取得明顯的效果,一般不能單獨使用,常常需配合其他推廣方式一起使用。
  (4)品牌整合傳播。品牌整合傳播主要是指不同傳播方式的整合,以使各種傳播工具用一個統一的聲音進行傳播,相互配合,相互呼應。近年來受到企業廣泛采用,它是對不同的傳播方式的效果及投入產出進行比較評估,并通過對廣告、公關、銷售促進等方式統配運用,使分散的信息加以整合,從而達到明確的、一致的、最大程度的溝通,實現品牌傳播效益最大化。
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