整合品牌價值
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整合品牌價值
如今中小型企業品牌創建面臨的障礙
來自:央視企業聯展   字體:[大] [中] [小]

         從目前中小企業的內部條件看,打造品牌面臨一系列困難,影響中小企業品牌開發、建設的因素主要有:

       企業資源少,資金匱乏。資金問題是當前我國中小企業發展品牌過程中面臨的現實問題。品牌建設是一項長期性的戰略任務,往往需要投入大量的資金和人力、物力。根據國外學者的研究,西方企業創立一個新品牌平均需花費5000萬美元,在國內建設一個全國性的品牌需要數千萬元,甚至上億元,同時,維持一個影響力很大的品牌,每年又需要大量的投入。而我國大多數中小企業都在為資金緊、融資難所困擾,用于品牌建設的投入嚴重不足,制約了企業品牌創建能力的提高,企業無法深入進行品牌建設與經營。資金問題一直是大多數中小企業培育和發展品牌過程中所面臨的最大的制約因素之一。

        技術水平落后,品牌支撐力弱。我國中小企業總體的技術水平相對比較落后,企業從事技術開發、產品研發的人員少、素質低,且很多中小企業沒有設立專門的技術開發機構,企業科技投入低、支持企業技術研究與開發的資金缺乏,使得企業自身技術創新能力低下,嚴重影響到企業的自主創新。
        員工素質低,缺乏經營品牌的人才。受工資水平、福利待遇、發展預期等因素制約,中小企業很難吸引和留住高素質人才,企業員工主要來自農村勞動力和城鎮新增勞動力,員工文化水平低,大部分企業對現有員工的素質和工作狀態的評價一般,只有1/3的企業表示滿意或比較滿意。中小企業高素質員工緊缺現象嚴重,尤其缺乏關于品牌建設和維系方面的人才。
 
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